直到近幾年，隨著滇池的環(huán)境治理和改善以及滇池南岸古滇城等文旅綜合項目的落成及運(yùn)營，才徹底重塑了昆明的旅游產(chǎn)業(yè)格局。昆明市旅發(fā)委日前公開的數(shù)據(jù)顯示，上半年昆明市接待游客總數(shù)8561萬人次，增長18.4%，實現(xiàn)旅游總收入1212.71億元，昆明旅游的量和質(zhì)均有了明顯的提升。“旅游新業(yè)態(tài)、古滇名城等重點(diǎn)文旅項目和景區(qū)顯示出了非常強(qiáng)的游客吸引力和接待能力，游客接待量穩(wěn)定快速增長。昆明以文旅產(chǎn)業(yè)為核心的全新格局正在逐步形成�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

復(fù)活“古滇”文化 投資600億建古滇名城

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化為旅游帶來更深層次的內(nèi)涵和價值，而旅游卻能夠為文化搭建更廣闊的傳播和展示平臺。文化和旅游的深度融合才能將兩者更好地傳承和發(fā)展。”而正是在文旅融合的大背景下，云南古滇名城應(yīng)運(yùn)而生。

“古滇文化，是古滇國先民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造出的一份內(nèi)涵十分豐富、影響較為深遠(yuǎn)的精神和物質(zhì)財富。該文化既有受中原漢文化鮮明影響痕跡，又有獨(dú)特地方民族文化特色，成為中華民族上下五千年文明史中不可或缺的組成部分。”云南省博物館館長馬文斗表示。古滇國由中國西南邊疆古代少數(shù)民族建立，疆域主要包括以滇池為中心的云南中部及東部地區(qū)，都城在今昆明市晉寧區(qū)晉城鎮(zhèn)。據(jù)《史記》等文獻(xiàn)記載和考古發(fā)現(xiàn)，滇國在云南歷史上大約存在了五百年。

2012年，云南省提出用歷史文化提升旅游品質(zhì)、做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，催生云南旅游新高地。彼時，云南省提出建設(shè)昆明古滇、曲靖三國、普洱茶祖、大理古都等十大歷史文化旅游項目構(gòu)想。云南省把“七彩云南·古滇文化旅游名城”項目列為十大項目之首。

作為“云南省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級三年行動計劃”二十大重點(diǎn)項目中的核心項目，古滇名城項目可謂是萬眾矚目。然而這個占地1.6萬畝、投資逾600億的超大項目由誰來建設(shè)和運(yùn)營成為擺在政府面前的一道難題。要把項目建設(shè)好不僅需要大規(guī)模的資金投入，更需要懂旅游、有情懷的人來做。古滇項目立項后，云南省、昆明市多次去外地招商引資，瞄準(zhǔn)有實力的央企，希望為項目找到一個好“婆家”，然而很多企業(yè)來了之后或因為對古滇文化的不了解或因為投資預(yù)期信心不足而不了了之。招商碰壁后，當(dāng)?shù)卣�府開始在云南省內(nèi)尋找企業(yè)來投資建設(shè)該項目，這時擁有“七彩云南”、“慶豐祥”、“南亞風(fēng)情園”等眾多知名品牌的昆明諾仕達(dá)集團(tuán)成為首選。

“當(dāng)時，政府找我來投建古滇項目，說實話心里一點(diǎn)底都沒有。我當(dāng)時思考了很久，項目所在地我都記不清去考察過多少次，當(dāng)時這片地垃圾成堆、荒草叢生，能不能做起來是個未知數(shù)�！毕肫鹱鰶Q策的那段日子，昆明諾仕達(dá)（集團(tuán)）有限公司董事長、七彩云南品牌創(chuàng)始人任懷燦仍心有余悸。

讓任懷燦最終下定決心投資開發(fā)古滇名城項目的一個重要因素是他對中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)判斷和對云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情懷。“云南作為旅游大省，是面向南亞、東南亞的開放前沿，也是‘一帶一路’建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)。面對市場的快速變化，如果不及時轉(zhuǎn)變思想理念，產(chǎn)業(yè)的軟硬件依然薄弱，文化內(nèi)涵不足，會極大地削弱云南旅游的競爭力。”任懷燦說�！爸袊�旅游的業(yè)態(tài)和形式也在發(fā)生變化，隨著人們生活水平的提高，中國旅游正在從觀光旅游向休閑度假旅游升級。與此同時，古滇名城所在的位置是在昆明未來城市空間拓展帶上。作為世界上氣候最佳的城市之一，古滇休閑旅游度假城未來前景會很光明”。

說干就干，經(jīng)過科學(xué)系統(tǒng)的規(guī)劃，古滇名城最終確定了“古滇文化核心區(qū)、民族、民俗文化展示區(qū)、云南歷史文化主題區(qū)、現(xiàn)代旅游服務(wù)區(qū)、昆明南城核心區(qū)”五大主題功能區(qū)，諾仕達(dá)經(jīng)過4年多艱苦努力，先后投入200多億資金建成古滇藝海大碼頭、古滇濕地公園、配套商業(yè)服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心、七彩云南歡樂世界、滇池國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)養(yǎng)老小鎮(zhèn)等項目，古滇民族部落、古滇文化博物館等項目也即將落成，一座以古滇文化為內(nèi)核的古滇文化旅游度假名城已初具規(guī)模。

昆明有了新“名片”

“古滇名城不僅僅是一個旅游景區(qū)、一個旅游度假區(qū)，更是一個旅游小鎮(zhèn)、一個現(xiàn)代新城，也是文旅一體、產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)一體發(fā)展理念的范本，古滇項目建設(shè)早已成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣鐣��?jīng)濟(jì)發(fā)展綠色發(fā)展的一種嶄新模式�！崩ッ魇袝x寧區(qū)委書記李福軍說。

古滇名城幾年的艱辛投建也終于迎來了回報期。昆明市投資促進(jìn)局最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，七彩云南·古滇名城累計完接待游客逾732萬人次。今年上半年旅游人數(shù)達(dá)115萬人次。值得一提的是，項目僅春節(jié)“黃金周”就接待游客31.4萬人次。其中，“家庭游”成為主力，也是古滇名城未來主要的游客群體。古滇名城既有青少年喜歡的“七彩云南·歡樂世界”主題樂園，又有老人配套的養(yǎng)老度假小鎮(zhèn)，還有城市中產(chǎn)喜愛的古滇溫泉度假酒店及露天無邊湯池�！耙蝗擞嘻惤�，兩人去大理，全家來古滇”已成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊粋�新特色。

記者在采訪期間，恰逢古滇國際火把節(jié)盛大開幕，晚上身著少數(shù)民族服飾的舞蹈演員和游客共同載歌載舞，大型燈光秀和煙火秀輪番上演，游客絡(luò)繹不絕。而白天在七彩云南·歡樂世界主題樂園內(nèi)，各大游樂設(shè)施成了年輕游客的天堂。令人印象深刻的是，在歡樂世界內(nèi)的古滇王國大型真人秀再現(xiàn)了2000年前的古滇傳奇故事，深得游客歡迎。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，古滇城暑期日均接待游客已超過15000人次。

昆明是西南的交通節(jié)點(diǎn)城市，尤其是隨著高鐵的陸續(xù)建成，昆明旅游還將迎來高速增長。根據(jù)昆明市旅發(fā)委此前測算，預(yù)計到2020年，高鐵將為昆明帶來約3000萬人次的游客。同時曾有專家預(yù)測，滬昆、云桂兩條高鐵開通，鐵路沿線5小時有效吸引范圍內(nèi)超過1.5億的人口，能為昆明帶來20%至40%游客量增長。而古滇名城的建成并運(yùn)營正逢其時。“便捷的交通讓游客走進(jìn)來，而七彩云南古滇名城的優(yōu)質(zhì)體驗?zāi)茏層慰驮诶ッ髁粝聛�，這將徹底改變昆明的旅游格局�！�

瞄準(zhǔn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 重新定義“旅游”

正如任懷燦所判斷，我國旅游業(yè)態(tài)正從單一的觀光游走向休閑度假、全域旅游等業(yè)態(tài)，朝著綜合旅游目的地、旅游小鎮(zhèn)等更多元化的旅游產(chǎn)品方向發(fā)展。

而古滇城這種休閑度假、康養(yǎng)、宜居為內(nèi)容的綜合型旅游項目不僅趕上了我國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢，更重要的是它背后深深的文化根基。北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建認(rèn)為，文旅項目投資建設(shè)不僅會繼續(xù)鼓勵引進(jìn)國際高水平文旅品牌，更會積極挖掘中華民族優(yōu)秀文化資源，形成中國文旅品牌，促進(jìn)優(yōu)秀文化傳承，推動文化走出去。自主文化IP輸出、文化設(shè)施的旅游化休閑化投資空間將有效釋放。

古滇名城已經(jīng)成為昆明乃至云南省新興的文化符號之一�！拔磥�，隨著古滇民族部落等后續(xù)項目的逐步亮相，會圍繞古滇名城形成一系列的標(biāo)志性節(jié)日和活動，不斷地把市民和旅游者吸引到古滇，將古滇文化和風(fēng)土人情傳遞海內(nèi)，塑造更加多彩的云南形象�！比螒褷N說。

除了對云南古滇文化深深的熱愛，他對文旅產(chǎn)業(yè)也有了更深刻的理解和判斷。當(dāng)前旅游概念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，從之前的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，增加了康養(yǎng)、體育、文化體驗、研學(xué)等新型業(yè)態(tài)。七彩云南將這些全新的旅游體驗元素和業(yè)態(tài)完美地融合在古滇名城里，提出全新品牌理念：“一站式美好生活服務(wù)提供商”。而這正是任懷燦和七彩云南人的初心，也是他對未來旅游的重新定義。